企業(yè)對發(fā)放消費(fèi)券的熱情逐日遞增。

“1塊錢可以帶來10塊錢左右的新增消費(fèi)。”國美電器貴州區(qū)域分公司總經(jīng)理周明飛正在積極配合貴州省商務(wù)廳計(jì)劃新一輪的促銷方案。他告訴記者，截至3月24日，國美電器貴州公司3月初發(fā)放的千萬消費(fèi)券已領(lǐng)用300多萬元，帶來新增消費(fèi)4000多萬元。

作為疫情期間促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、保增長的重要手段，消費(fèi)券在貴州不僅實(shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)，且向常態(tài)化發(fā)展。2021年，貴州通過多彩寶、云閃付累計(jì)發(fā)放電子消費(fèi)券400萬套張，安排消費(fèi)促進(jìn)資金超過9000萬元。同時(shí)以電子券為契機(jī)，組織各地開展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)1982場，直接拉動(dòng)零售、餐飲消費(fèi)94.3億元。

在2022年“多彩貴州春暖花開”消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上就披露，今年貴州將連續(xù)在春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)舉辦四季促銷活動(dòng)，整合全省消費(fèi)資源，撬動(dòng)數(shù)十億促銷資金。

政府投入激發(fā)市場活力

1月，貴陽市共有3362臺(tái)汽車在多彩寶平臺(tái)申報(bào)補(bǔ)貼，共實(shí)現(xiàn)銷售額7.5億元。

3月，黔西南州大型商超、汽貿(mào)、餐飲等企業(yè)舉行讓利打折、發(fā)放優(yōu)惠券等形式，累計(jì)開展促消費(fèi)活動(dòng)30余場次，拉動(dòng)消費(fèi)近億元。

今年以來，貴州各地更加?jì)故斓耐ㄟ^發(fā)放消費(fèi)券等形式，以釋放消費(fèi)潛力。

數(shù)據(jù)是最有力的證明，1-2月，貴州消費(fèi)品市場整體轉(zhuǎn)好，升級類消費(fèi)品增長較快，全省限額以上消費(fèi)品零售額475.99億元，比上年同期增長12.7%。

“政府投入資金作為消費(fèi)補(bǔ)貼，不僅是利于民的表現(xiàn)，更是舍小賬算大賬的體現(xiàn)。”貴州經(jīng)濟(jì)智庫首席專家王明懷說，市場活力的激發(fā)需要一個(gè)催化劑，而消費(fèi)券恰到好處，它不僅激發(fā)了消費(fèi)者的潛在需求，還點(diǎn)燃了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

總體來看，貴州消費(fèi)券仍然更多投向零售、餐飲、旅游等受疫情影響較大的行業(yè)。

有分析認(rèn)為，短期來看，類似消費(fèi)券這種短期密集的刺激消費(fèi)舉措，可以對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)和經(jīng)濟(jì)起到明顯的提振作用，但需兼顧線上線下特別是支持實(shí)體店消費(fèi)。

長期來看，消費(fèi)的持續(xù)增長還需打造良好的消費(fèi)環(huán)境，不斷完善消費(fèi)增長的長效機(jī)制，這需要政府精準(zhǔn)引導(dǎo)，最終將政策的實(shí)際作用最大化。

關(guān)于精準(zhǔn)引導(dǎo)，貴州今年將聚焦促銷場景精準(zhǔn)、促銷商品精準(zhǔn)、促銷區(qū)域精準(zhǔn)、促銷時(shí)令精準(zhǔn)“四個(gè)精準(zhǔn)”，旨在將“多彩貴州·樂購四季”品牌打造成西南地區(qū)乃至全國極具影響力的促銷品牌。

循環(huán)推動(dòng)發(fā)放更具針對性

“消費(fèi)券更應(yīng)盡可能用最小的成本，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。”貴州省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新一輪的消費(fèi)券，在發(fā)放方式上明顯更具針對性。

在大宗消費(fèi)品方面，通過新能源汽車購車補(bǔ)貼、手機(jī)和家用電器以舊換新等等模式進(jìn)行，原因在于這些產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條長，消費(fèi)券可以帶動(dòng)制造業(yè)生產(chǎn)能力提升。

3月11日至13日，安順億豐惠民車展上，3天活動(dòng)銷售汽車80余臺(tái)，成交金額900余萬元。其中，新能源汽車帶來的銷售額占70%。

“新能源汽車采用官網(wǎng)定價(jià)銷售，發(fā)放優(yōu)惠券，當(dāng)然會(huì)有一定吸引力。”億豐惠民車展工作人員袁軍說。

“我們家這月銷售約50臺(tái)，銷售金額大概在25萬左右。”國美電器貴陽市噴水池店一家洗衣機(jī)店員彭雪梅告訴記者，貴州春暖花開消費(fèi)季活動(dòng)開展以來，門店3月營業(yè)額較2月份增加了約9萬元。而整個(gè)國美電器3月的貴州業(yè)務(wù)同比增長27%。

對于受疫情反復(fù)影響的旅游領(lǐng)域，貴州通過發(fā)放消費(fèi)券，擴(kuò)大全社會(huì)消費(fèi)支出規(guī)模，從而刺激相關(guān)企業(yè)加大投資，形成良性循環(huán)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)脫困。

最近，以織金洞為主疊加周邊百里杜鵑、九洞天、韭菜坪等不同季節(jié)的旅游套票陸續(xù)上線。

“套票的優(yōu)惠讓利，可以讓消費(fèi)者停留時(shí)間更長，對于短線周邊游有一定刺激作用。”織金洞旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王伶俜說，消費(fèi)券可以串起餐飲、住宿、交通等，從而激發(fā)上下游產(chǎn)業(yè)活力。以一張100多的三日游聯(lián)票為例，單人至少產(chǎn)生3000元連帶消費(fèi)。

從1-2月的數(shù)據(jù)來看，貴州政府、企業(yè)為消費(fèi)市場所做的努力顯然有效。僅零售業(yè)就增長13.6%，住宿業(yè)增長23.9%，餐飲業(yè)增長19.5%。

消費(fèi)升級數(shù)據(jù)精準(zhǔn)施策

與體育相關(guān)的升級類消費(fèi)品一直以來保持超高增長，僅1-2月，貴州體育娛樂用品類增長305.2%。

從消費(fèi)升級方面入手，貴州消費(fèi)券發(fā)更多開始與相關(guān)政企平臺(tái)聯(lián)合，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)施策。

昨日搜索指數(shù)335次，搜索排名前三為貴州、廣州、四川......3月26日，在織金洞智慧旅游管控平臺(tái)上，實(shí)時(shí)顯示著來自大數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析，獲取相應(yīng)數(shù)據(jù)后，景區(qū)最迅速的反應(yīng)是抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)季、購物節(jié)和法定節(jié)假日等發(fā)放消費(fèi)券，力求消費(fèi)券的精準(zhǔn)高效使用。

疫情之下，旅游景區(qū)基本完成游客網(wǎng)上預(yù)約制培訓(xùn)。

“通過大數(shù)據(jù)，景區(qū)和消費(fèi)者雙方都可明確知道預(yù)約人數(shù)，對景區(qū)來說可減輕壓力，更好維護(hù)旅游秩序，提升旅游質(zhì)量，消費(fèi)者可以合理安排時(shí)間，獲得更佳的旅游體驗(yàn)。”王伶俜說，為給消費(fèi)者更豐富和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，他們正從戶外探險(xiǎn)、開拓文創(chuàng)產(chǎn)品等方面擴(kuò)充新業(yè)態(tài)、新服務(wù)。

從3月初到4月底，六盤水商務(wù)局就組織19個(gè)涵蓋商超、汽車、家電、旅游等不同行業(yè)的促銷活動(dòng)，而各參與商家近幾年在互聯(lián)網(wǎng)上的投入，在促銷場景中發(fā)揮著越來越重要的作用。例如，六盤水市萬達(dá)廣場、盤州市合力生活廣場均會(huì)利用大數(shù)據(jù)后臺(tái)對客戶群進(jìn)行分析，不斷在其自有小程序或第三方支付平臺(tái)更新發(fā)券套餐。

“消費(fèi)市場是一套多種因素相互作用的復(fù)雜系統(tǒng)。”王明懷認(rèn)為，要做好提振消費(fèi)這篇“大文章”，需要在消費(fèi)券帶來的短期刺激中挖掘出長期消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)市場發(fā)展壯大，從優(yōu)化營商環(huán)境、提高商品服務(wù)供給質(zhì)量、完善市場秩序、增加居民收入等方面出臺(tái)更多有效措施。

貴州日報(bào)天眼新聞?dòng)浾?方亞麗

編輯 李蘭松

編審 孫曉蓉